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芝华仕京东全渠道超级品牌日全域盛启：以夏夜松弛盛宴破圈，全域联动重构治愈居家生活美学 
盛夏晚风缱绻，人间烟火温柔。当下，都市人群愈发渴求挣脱生活与职场的紧绷节奏，追寻松弛自在的生活状态，居家空间不再是单纯的居住场景，更是安放情绪、治愈疲惫的精神一隅。深耕舒适人居赛道的国民品牌芝华仕，精准洞察当代人「向内自愈、向外松弛」的生活诉求，延续品牌松弛治愈的核心心智，重磅开启8月22日晚8点—8月23日京东超级品牌日全域大促盛典。 
本次活动精准覆盖家装焕新刚需人群、品质居家消费群体、年轻潮流打卡群体及线下到店潜在客群，打通线上直播转化、线下场景体验、全域流量联动的完整闭环。以诚意满满的福利政策、沉浸式夏夜快闪场景、丰富温情的互动玩法，搭配立体化全域传播矩阵，让舒适不止局限于居家方寸，更融入城市夏夜烟火，让每一位消费者都能邂逅属于自己的头等舱松弛生活。 全域渠道深度联动，臻诚钜惠筑牢消费信赖为实现流量高效转化与品牌声量双向爆发，本次超品日打通线上线下全渠道资源，构建「体验-种草-转化-复购」的完整营销体系。线下全国超体门店、京东专卖店全员蓄力，完成全品类货盘充足备货、统一活动视觉物料铺设、全员导购话术标准化对齐，以专业的服务、沉浸式的实景体验，承接线上全域流量，让消费者近距离触摸芝华仕功能家居的人体工学舒适质感，实现线上种草、线下体验、即时转化的消费闭环。 
线上端打造双IP直播核心矩阵，以交个朋友直播间+品牌推荐官豆豆+总裁会客厅第二期 品牌专属IP直播为核心转化抓手，聚焦品牌主力爆款货盘集中打爆，依托头部直播流量与品牌IP公信力，放大品牌影响力，实现高效成交。同时京东主站全线更新超品日专属货盘，让用户无需久等大促，即可一站式省心焕新品质居家生活。 
跨界破圈造境，夏夜快闪解锁松弛生活新体验 延续品牌「移动情绪疗愈空间」的营销内核，芝华仕本次创新联动热点IP青岛啤酒，重磅打造「冰杯配夏夜 坐享头等舱」主题线下沙滩快闪派对，将居家松弛美学搬进盛夏夜市晚风之中。以沙滩、星空、晚风为场景基底，融合啤酒烟火与头等舱舒适沙发场景，打破居家场景边界，让都市人暂别忙碌紧绷，在自然晚风与慵懒氛围中，沉浸式感受芝华仕家居的治愈力量，打造今夏极具氛围感的城市松弛打卡地标，借势场景化事件营销引爆全域社交话题，持续深化「把芝华仕头等舱沙发带回家，享受头等舱的生活方式」的品牌心智。 
本次快闪派对打造六大轻量化、高趣味、强传播的特色互动环节，融合情感治愈、趣味竞技、社交打卡、知识互动多元玩法，以沉浸式夏夜场景拉近用户距离，高效传递品牌松弛舒适的核心特质： 一、星空心愿寄情，温柔治愈每一份期许 活动全程开启沙滩星空心愿时刻，线下到场用户可免费领取夏日冰啤，解锁夏夜松弛氛围感；现场设置心愿打卡墙，可供用户手写留言寄寓期许。线上直播间整点开启心愿互动提醒，引导观众弹幕留言许愿并截屏留存，活动结束后一月内随机抽取5名用户助力圆梦，以温柔仪式感传递品牌温度。 
二、趣味抢椅竞技，实景体验头等舱舒适 依托品牌爆款单椅开启抢椅子趣味挑战赛，现场以4张爆款单椅、5人竞技的形式开展互动，优胜者可任选芝华仕乳胶枕、抱枕一份。现场同步采访优胜者真实坐感体验，以用户真实口碑直观传递产品人体工学舒适优势，助力直播间高效种草转化。 
三、趣味骰子相拥，邂逅夏夜双向温柔（备选互动） 设置轻社交备选互动投骰子拥抱挑战，7名参与者根据骰子点数组队拥抱，未成功组队者淘汰，最终4名优胜者可获芝华仕抱枕，以轻松趣味的互动形式打破社交壁垒，传递松弛治愈的品牌调性。 
四、双话题打卡种草，定格夏夜松弛美好 开启全民社交打卡活动，用户在小红书、朋友圈发布现场打卡美图，带#想你的风吹到了芝华仕# #芝华仕京东全渠道超级品牌日# #芝华仕带你畅游啤酒节#双话题，即可免费领取手持风扇、啤酒、瓜子、矿泉水夏日暖心礼包，依托社交种草实现全域破圈传播。 
五、趣味问答闯关，解锁家居舒适新知 现场开启沙发知识快问快答+举杯不洒水挑战双重趣味互动。用户手持正误手牌抢答品牌、产品相关知识，答对5题即可获芝华仕毛巾三件套；举杯不洒水挑战直观考验沙发坐感稳定性与贴合度，以轻量化趣味互动，让用户沉浸式感知品牌产品硬核实力。 
全域媒介矩阵赋能，多维发声夯实品牌心智 本次活动是芝华仕与京东平台深度战略合作的重磅超级IP大促，依托京东头部电商平台的流量优势、渠道势能与公信力，打造「线下体验承接+直播高效转化+超品IP权益+事件营销破圈+媒介矩阵放大」的全域闭环营销体系。双方强强联动、资源互通、全域赋能，既借助京东全渠道流量矩阵、完善的履约体系与用户基数，实现品牌声量全域破圈、精准触达多元消费人群，强力拉动线上线下销量爆发式增长；更以平台权威背书、沉浸式场景营销与极致产品体验，持续夯实消费者「买功能沙发，选芝华仕头等舱」的深度用户心智，进一步巩固芝华仕在功能家居赛道的头部品牌影响力与市场标杆地位。始终深耕人居舒适，始终奔赴松弛生活。未来，芝华仕将持续洞察当代人的情绪需求与居家消费趋势，以匠心产品承载生活温柔，以多元场景传递松弛美学，让每一个家庭，都能拥有安放疲惫、治愈身心的头等舱居家空间。 联动《哞来》助阵，实力开售，爆发系数超10倍。
品牌语录 “生活万般奔赴，终抵松弛本心。当代人终日奔走于市井与职场，亟需一处专属空间卸下紧绷与疲惫。芝华仕始终坚信，家居不止是器物，更是治愈生活、安放情绪的精神载体。本次京东超级品牌日，我们以夏夜烟火为序，以松弛舒适为核，用诚意福利、沉浸式场景与温柔互动，让更多人解锁低成本的松弛生活，让头等舱的舒适，走进千家万户的日常。”——芝华仕品牌相关负责人 关于芝华仕 芝华仕头等舱，全球知名功能沙发领军品牌，多年来深耕人体工学舒适家居领域，以匠心工艺、科学设计、人文理念，打造兼具品质、舒适与情绪价值的居家产品。品牌始终聚焦都市人群的生活情绪诉求，从城市移动疗愈快闪到夏夜松弛场景盛宴，持续打破居家场景边界，不止为消费者提供高品质家居好物，更持续传递「松弛、自在、治愈」的生活方式，让每一处居家角落，都成为治愈生活的温柔港湾。 
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