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在时代的巨大变量面前，越来越多人开始乐于通过“家”、“附近”这类日常空间，去寻找生活中的确定性和锚定感。 过去一年，每天有超500万抖音用户观看泛家居内容，日均视频观看量超 30 亿，环比增长24%；超过205万个家居作者在抖音持续产出，每天新增百万条与家相关的记录和表达，优质内容一年增长近3倍。这些数据增量背后，大众关于“家”的功能、结构和意义认知，正在抖音持续升级；这也同时预示着，从“家场景”里不断涌现出的市场机会，正在抖音持续发生。为此，巨量引擎打造了「家的三部曲」系列IP体系，围绕家空间、家美学、家生活三大组成部分，展开“家场景”的全新叙事。 其中，专注家美学议题的生活美学IP「家的美学提案」，日前发布了《2025「家场景」美学趋势洞察》报告，携手设计师崔树、北京建筑大学金秋野教授、资深家居媒体人关迪等多位家美学领域的专家，以美为名，共同助力“家场景”品类品牌的美学营销和商品转化，也进一步映照出「家的三部曲」系列IP体系的长远愿景。 
Part 1>>当“美”成为家装人群刚需：谁在真正推动住居加速微迭代？ 经常浏览家装家居种草内容的抖音用户，一定很熟悉短视频作者们开场喜欢引用的这句萧伯纳的名言——“最不平凡的美，是家里的美”。 事实上，伴随着翻新旧房、家具焕新和适老化/适童化改造等海量需求的不断释放，基于当下存量房市场特征的家装家居整体消费态势，早已从大动土木大张旗鼓的声势浩大，转入更加细水流长的“微迭代”。近一年抖音家装用户数据显示，2025年家居消费市场呈现出鲜明的纺锤形结构，在家庭、事业和经济条件等迎来新气象的31-40岁中年群体，占据核心决策地位，而24-50岁用户合计整体占比超74%。其中，占比超半数的男性用户更在意家居“微迭代”时如何升级选择大家电和家装材料；而女性用户则更多参与家居“微迭代”的美学风格细节决策。 
而随着大众生活观念的变迁，主导着每一次“微迭代”决策的家装人群对家居生活美学有了更高追求，也更加乐于把握这一决策机会，为自己理想中的家，形塑出不同层次的“美”。也因此，他们在抖音也更加容易被专业设计师、明星、达人等高审美人群打动，乐于为更美的家装家居好物和个性服务付费。 换言之，“美”和关乎家的各种美学，正在成为家装人群奔着理想家居方向推动“微迭代”时的刚需。 在抖音，有着强烈“微迭代”意愿又有强消费能力的高价值家装人群，普遍对生活美学和居住体验感展现出了更高追求。在他们看来，家装家居之“美”，不仅在于高颜值，更在于足够美丽的功能实用性——近6成用户表示，如何能够美美解决“家场景”下的生活痛点，其决策优先级，远高于价格优惠因素。同时数据显示，在各种看起来不够美的家居生活痛点选项中，位列前三的，分别是「缺乏智能化支持」、「缺乏贴合的空间规划」以及「不够合理的收纳设计」。这也为各大品牌沟通爱美家装人群提供了方向性参考。 
而结合抖音家装人群的不同审美期待，更可以进一步推导出家装美学刚需趋势下的三大核心人群画像： 其一，是注重高质感性能格调的家居极客或深度发烧友。他们通常在智能家电、高端音响、中古家居等领域颇有专业见解，也更乐于为此大手笔投入时间和预算，赢取居家生活的极致性能与空间质感；无论是电竞房、电竞椅和扫地机器人还是家居家具定制服务，都符合他们的搜索偏好。 其二，是乐于在抖音等平台追逐热门潮流美学、追求新鲜事物的生活灵感捕手，以年轻群体和精致妈妈为主，时尚敏锐度高，审美独到，消费决策快速、即时满足，偏好门槛不高且能快速改变空间氛围的快时尚家居装饰、小件单品或高颜值网红爆款。 其三，是信奉家居实用主义、以效率导向的务实生活派。比起潮流设计，他们更加关注家居家装的实用性和性价比，以具体场景具体痛点为导向理性消费、稳健决策。他们的家居审美需求更加基础和大众化，习惯在抖音广泛搜寻真实用户评价后审慎下单，力求在预算内找到最有可能解决问题的产品。 
Part 2>>为生活之美策展：家的美学三大趋势，照见当代人不同个体内在 CUN寸design创始人、80后新锐设计师崔树则认为，当前中国居家美学已经进入了一个「重新思考中国生活方式」3.0阶段，家装人群力求在家寻找与中国式生活节奏、情趣、气韵更契合的状态。关迪女士进一步指出，这种对家的美学的重视，“呼应着「向内求」的大趋势”。 诚然，为家的美学提案，恰是与每个人的内在自我建立对话，并让这场对话在“家”这个由自我主导的空间里，以美的形态发生，并与每一个个体的独特心境实时呼应和共振共鸣。 这种“向内求”的具象化表达，也在时下三大“家的美学趋势”里得到反复验证： 家的美学趋势之一，是家中无处不在的“1平米”美术馆。 眼下，人们越发倾向于以类“策展”式的空间巧思，将自己的人生记忆、念想和故事，借由窗台、玄关、墙面、书桌等不超过1平米的“小场景”，在居家日常的方寸之间，设计一场以自我关怀为根本目的的美学展陈。 
这种自我关怀的居家策展美学，有可能是一份“角落代谢放松的美学”——通过精心布置咖啡角、绿植角、阅读角乃至办公桌这样的居家角落，在家里建设一个1平米的代谢工作站，促成专注态和放松态的自然流转； 
也有可能，是一种“穿行家中、移步见景的体验美学”，比如一条悬挂了自己人生照片画框、摄影作品或是艺术画的1平米穿行画廊、书墙廊或是多功能玄关； 
还有可能仅仅是一份“收纳的美学”——通过1平米的空间折叠术实现极致收纳，在有限的空间里，展现一键免除杂乱又能一键呈现美感的居家智慧解决方案，例如好太太小白鲸晾衣机等智能产品，便长期深受居家收纳美学达人们的青睐。 
家的美学趋势之二，是把握各种让生活变得独特的“仪式感”博物馆。 一座房子之所以成为“家”，在于这座房子里发生的各种与家生活有关的记忆：从晨起夜眠一日三餐，到四季流转间各种微小而重要的生活时点，乃至每个节日和纪念日。而放大这些家生活记忆、凸显家美学意义的一大可靠途径，则在于家生活仪式感的立体营造。在家打造一座“仪式感”博物馆，让家更具美学氛围，也能让自己的居家生活日常节奏更有锚点。 
这份仪式感的来源，可能是动态的光影治愈——不仅是拉开窗帘时让阳光给自己充能，更在于居家时主动“设计”不同场景不同情境下的氛围感光线，从提升食欲的餐厅打光、柔和护眼的书桌座灯，到浪漫的青空灯、落日灯等等； 
气味也是体现居家仪式感的关键要素——从东方线香的禅意，到欧式花香的浪漫，从传统蜡烛到智能香薰机，人们用不同的家的气味，记录不同的居家心情，也定义不同家空间里的独特仪式感； 
还有每逢季节更替时收纳扫除的换季仪式感，在家务之外，换季也是家居重新布置和焕新改扮的绝佳时点；造型美观又能深度清洁的格力3匹京致柜机、KOHLER科勒芸沁智能坐便器等热门产品，则为这类场景下的仪式感营造提供了灵感。 
家的美学趋势之三，是用舞台演剧的视角，将每个人的生活打造成隐性剧场。 “家场景”下的舞台剧场感，是一种尊重内在需求和释放自我天性的生活美学，更是生活哲学。因为生活不存在谢幕，而家恰是每个人至为私密而自由的舞台剧场——“表演”的内容不设限、形式不设限，角色不设限，空间更不设限： 
客厅可以改成电竞游戏房，书房也可以办手办收藏展，也改造出专门的宠物房、健身房甚至练歌房，这些居家空间里的沉浸式兴趣舱，实则是每个人专属的候场间和充电站； 
各色贴近自然质感或大地色系的家具材料和风格应用，则让居家剧场的布景更具张力。开放式厨房的进一步普及，也让家庭成员每日共同上演的烟火生活更具现场感、交互性和感染力，米家智能净烟机Pro等趋势产品更进一步强化了在这座“剧场”里的沉浸式演出体验。 
Part 3>>从家出发，在抖音把握更多家装市场趋势新商机 从“美”作为家装人群的刚需出发，从“家场景”下的美学趋势出发，生活美学IP「家的美学提案」，也是「家的三部曲」系列IP体系“家美学”篇章的重头戏。 「家的美学提案」IP专注于整合泛“家场景”的生活方式、美学价值与商机转化，联合室内设计师、建筑师、学者、资深家居媒体从业者、百万家居达人和用户，共同打造“住进理想生活的100种美学提案”。通过洞察「美力趋势」、拍摄「美力大片」、发布「美力榜单」以及邀约明星屋主进品牌直播间、联合设计业界权威打造线下展等一系列「美力大事件」核心玩法并配套站内外海量宣推资源，「家的美学提案」致力于在打造IP行业影响力的同时，帮助“家场景”下各大泛家居家装品牌伙伴加速拓宽种草场景，拓展种草人群，在抖音打开新美学营销。 值得一提的是，结合上述三大美学趋势，「家的美学提案」日前也推出「秋季家居好物风向标」，继续以家居美学策展思维，重新诠释“家场景”里的日常物件价值，帮助更多家装用户携手更多好物家居品牌共同打造更美的秋季家居风景。 
此外，「家的三部曲」系列IP体系除了“家美学”之外，在家空间和家生活两个系列也有多个亮眼案例。 在“家空间”方面，巨量星图发起的空间趋势IP「好室大赏」，此前已针对新农人住宅、城市老破小改造、厨房新范式等多个住宅空间趋势进行即时洞察并打造影响力吸睛案例，如“新农人住宅计划”合作东方雨虹，回乡改造新农人老房的实况内容短时间迅速引爆。近段时间「好室大赏」IP将继续聚焦空间“局改”议题，通过官媒联合发声、屋主装修vlog、达人探访的资源组合拳，助力更多家居家装品牌实现场景和人群的破圈种草。 
在“家生活”方面，抖音家居家电行业打造的首个生活方式精品内容IP「好室制片厂」，为泛“家场景”品类品牌提供定制化、系列化、精品化微综系列内容，加速构建抖音「泛家居」内容生态，拓展更加多样化的“家场景”种草场景。由三棵树独家冠名的《心动的房子》系列，定位为家居整装设计纪实综艺，携手国民级明星屋主与行业顶尖设计师崔树、唐忠汉、张耀天、杜恒，围绕“心动的房子”真实诉求传达家居焕新设计的中国主张。 
从家空间到家美学，再到家生活，「家的三部曲」系列IP体系正在综合重塑家居消费叙事，也正在系统性、多元性、前瞻性地展现出抖音平台对于家装家具市场态势和发展脉络的行业洞察和商机把握，向更多“家场景”下的家居家装品牌释放出吸引力。 结语 惟家至美。抖音作为中国家装家居人群品牌认知度与使用率双料第一的平台，是家居美学趋势必然的推动者，也是有效连接品牌与用户共创美好生活的桥梁。家的美学刚需大势当前，在「家的美学提案」IP背后，未来也将必然有更多品牌在抖音持续与用户开启和共建对话议程，以美为名，与消费者情感共鸣，也与新的趋势商机共鸣。 |
